? 隨著中國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)到兩億輛，汽車(chē)后市場(chǎng)在2017年—2018年即將進(jìn)入萬(wàn)億時(shí)代，在這個(gè)萬(wàn)億蛋糕上，中殼潤(rùn)滑油在汽車(chē)后市場(chǎng)的“線上化”可謂廣闊天地，大有作為；當(dāng)前汽車(chē)后市場(chǎng)線上消費(fèi)呈現(xiàn)出服務(wù)化、品質(zhì)化、生活化、功能化的四大消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)——這是《2017汽車(chē)后市場(chǎng)線上消費(fèi)報(bào)告》中，21.京東BD研究院為我們展示的一組趨勢(shì)。

汽車(chē)后市場(chǎng)在2017年-2018年即將進(jìn)入萬(wàn)億時(shí)代

服務(wù)化，“線上產(chǎn)品+線下服務(wù)”模式持續(xù)擴(kuò)容

? ? ? ?線下維修保養(yǎng)服務(wù)難以標(biāo)品化、線上化，場(chǎng)景不可替代……這些曾經(jīng)是汽車(chē)服務(wù)不可能實(shí)現(xiàn)電商化的論點(diǎn)，而如今的線上消費(fèi)趨勢(shì)卻將它徹底證偽。京東大數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)服務(wù)正在成為京東增長(zhǎng)最快的汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)方向，汽車(chē)服務(wù)近三年來(lái)的銷(xiāo)售總額、銷(xiāo)量和消費(fèi)人次增長(zhǎng)率在汽車(chē)消費(fèi)品類(lèi)中均排名第一。

? ? ? “產(chǎn)品+服務(wù)”模式在京東汽車(chē)消費(fèi)品類(lèi)上線已近一年時(shí)間，車(chē)主們下單數(shù)量增勢(shì)明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，今年10月京東在輪胎類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)綁定服務(wù)的訂單量滲透率較年初提升了近10倍，胎壓監(jiān)測(cè)實(shí)物綁定服務(wù)的訂單占比滲透率提高達(dá)60倍，從爆發(fā)式增長(zhǎng)數(shù)據(jù)可以看到該商業(yè)模式在汽車(chē)后市場(chǎng)可觀的消費(fèi)潛力。

? ? ? 在正在興起的線上汽車(chē)消費(fèi)中，年輕群體對(duì)于汽車(chē)服務(wù)表現(xiàn)出了更高的接受度。京東大數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)服務(wù)在16-25歲人群的汽車(chē)相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)中占比最高，達(dá)16.44%。年輕消費(fèi)群體的成長(zhǎng)也終將改變傳統(tǒng)的汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，汽車(chē)服務(wù)在16-25歲人群的汽車(chē)相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)中占比最高。

優(yōu)質(zhì)化，消費(fèi)訴求提高

? ? ? 在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，線上汽車(chē)消費(fèi)也發(fā)生著明顯變化。車(chē)主們對(duì)汽車(chē)維修、保養(yǎng)等必需品的品質(zhì)要求進(jìn)一步增強(qiáng)，原廠配件、大品牌配件比例在不斷提升。這既是車(chē)主們加大汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)比重的結(jié)果，也是當(dāng)前居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的真實(shí)寫(xiě)照。

? ? ? 以機(jī)油這一汽車(chē)必需消費(fèi)品為例，京東大數(shù)據(jù)顯示，不同類(lèi)型機(jī)油消費(fèi)占比特點(diǎn)非常明顯，今年前10個(gè)月性能更為出色的全合成機(jī)油在京東機(jī)油銷(xiāo)量中占到70%。必需品消費(fèi)呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。而中殼高效抗磨修復(fù)節(jié)能潤(rùn)滑油也成為市場(chǎng)不二的選擇，市場(chǎng)定位標(biāo)準(zhǔn)、符合國(guó)家要求、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求。

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